Goede en eerlijke branding van je eigen organisatie legt steeds meer gewicht in de schaal bij het aantrekken en behouden van goed opgeleide en gemotiveerde medewerkers. Er is een duidelijke trend waarneembaar dat nieuwkomers op de arbeidsmarkt zich willen afficheren met de organisatie. Daar waar voorheen klassieke arbeidsvoorwaarden zoals geld en een auto bepalend waren voor de keuze van een werkgever, gaat het er nu om dat de waarden van de organisatie overeenkomen met die van de nieuwe werknemer. Het bedrijf moet ‘passen’ en goed ‘aanvoelen’.
Een multichannel aanpak voor helder omschreven doelgroepen is in de arbeidsmarktcommunicatie vereist om je merk en imago gericht over te brengen en te bevestigen. Dat is dus meer dan alleen een sexy website in de lucht houden. De nieuwe medewerker wil naast statements over bijvoorbeeld duurzaamheid vooral ook zien wat de ontwikkelings- en loopbaanmogelijkheden zijn bij zijn nieuwe werkgever. Eerlijke testimonials geven hierin goed inzicht. Laat vooral ook zien waar je als organisatie vandaan komt, je erfgoed is immers medebepalend voor wie je bent.
Sjoerd Sijsma
directeur HR Start People
Lees hier de pdf-versie van deze rubriek.